Cuánto cobra una agencia de Google Ads en Chile y cómo se calcula

Si estás cotizando una agencia para tus campañas de Google Ads, lo más probable es que hayas recibido propuestas que no se parecen en nada. Una cobra un monto fijo, otra un porcentaje, otra te habla de "paquetes". Compararlas es difícil porque muchas veces no están cobrando por lo mismo.

Aquí vas a ver cómo se arma el precio de una agencia de Google Ads, qué debería venir incluido y qué preguntas hacer para no pagar de más ni quedarte con una campaña descuidada.

Primero lo importante: gestión y pauta son dos cosas distintas

Cuando trabajas con una agencia, hay dos pagos:

1. La pauta (o inversión publicitaria). Es lo que le pagas a Google por los clics en tus anuncios. Lo cobra Google, no la agencia.
2. La gestión (o fee). Es lo que le pagas a la agencia por crear, cuidar y mejorar tus campañas.

Esta diferencia importa mucho. Hay propuestas que juntan los dos montos en un solo número, y así no puedes saber cuánto llega de verdad a Google y cuánto se queda la agencia. Lo más transparente es que la pauta se pague directo a Google desde una cuenta a tu nombre, y la agencia te cobre aparte su gestión.

Los modelos de cobro más comunes

Fee fijo mensual

La agencia cobra un monto fijo cada mes, sin importar cuánto inviertas en Google. Es el modelo más fácil de entender y de presupuestar.

• A favor: sabes exactamente cuánto pagas y la agencia no gana más porque gastes más.
• En contra: si tu inversión crece mucho, el trabajo también crece y el fee puede quedar corto; algunas agencias lo ajustan por tramos.

Porcentaje de la inversión

La agencia cobra un porcentaje de lo que inviertes en Google cada mes. Es habitual en cuentas grandes.

• A favor: el cobro escala con el tamaño de la cuenta.
• En contra: hay un incentivo a recomendarte gastar más, aunque no siempre sea lo que más te conviene. Con inversiones chicas, el porcentaje no alcanza para cubrir un trabajo serio y suele venir con un mínimo.

Pago por resultado

La agencia cobra por contacto, por venta o con un bono si se cumplen metas.

• A favor: pagas en función de lo que llega.
• En contra: exige medir muy bien qué cuenta como resultado. Si no está claro qué es un "contacto válido", se generan discusiones. Además, la agencia no controla lo que pasa después: si atiendes tarde o no contestas, la venta no se cierra.

Modelos mixtos

Muchas agencias combinan un fee base con un porcentaje sobre cierto nivel de inversión, o un fee con bono por metas. No es malo, pero pide que te lo expliquen con un ejemplo en pesos.

Tabla comparativa de modelos de cobro

Qué hace que una agencia cobre más o menos

No todas las gestiones son iguales. Estos son los factores que más mueven el precio:

• Cantidad de campañas y zonas. No es lo mismo una campaña para una comuna que varias campañas separadas por región, servicio o tipo de cliente.
• Frecuencia de revisión. Hay agencias que miran la cuenta una vez al mes y otras que la revisan a diario. Las búsquedas que gastan plata sin traer clientes se detectan antes cuando alguien mira seguido.
• Medición de conversiones. Configurar que cada llamada, WhatsApp y formulario quede contado toma trabajo, pero sin eso no sabes qué funciona.
• Páginas de destino. Algunas agencias solo manejan los anuncios; otras también crean o ajustan las páginas a las que llegan los clics.
• Reportes. Un PDF largo una vez al mes no es lo mismo que un panel donde ves tus números cuando quieras.
• Rubro y competencia. En rubros muy disputados el trabajo de optimización es más intenso.

Cuánto cobra DIXDY por gestionar Google Ads

Publicamos nuestro precio porque creemos que eso ayuda a comparar. La gestión de Google Ads en DIXDY parte en $59.900 al mes, sin permanencia. La pauta no está incluida: la pagas directo a Google, en tu propia cuenta, y DIXDY no se queda con nada de esa inversión.

¿Cuánto invierten nuestros clientes en Google? Hoy, entre $170.000 y $900.000 al mes, según el rubro y cuánto quieren crecer. Ese monto lo decides tú.

Y para que tengas una referencia real de resultados: con datos al 7 de septiembre de 2026, el costo promedio de cada contacto que llegó por Google Ads en las cuatro cuentas que gestionamos fue de unos $2.800, sumando 2.093 contactos en 90 días. Es un promedio de esas cuentas y rubros; en tu caso puede ser distinto, y por eso lo medimos desde el primer día.

Preguntas que tienes que hacer antes de contratar

Usa esta lista cuando cotices. Si una agencia no puede responder alguna con claridad, es una señal.

• [ ] ¿La cuenta de Google Ads queda a mi nombre y con mi método de pago?
• [ ] ¿El precio que me cobran incluye la pauta o es solo la gestión?
• [ ] ¿Cada cuánto revisan la campaña y qué hacen en cada revisión?
• [ ] ¿Cómo voy a saber cuántos contactos llegaron y cuánto costó cada uno?
• [ ] ¿Hay contrato de permanencia? ¿Qué pasa si quiero irme?
• [ ] ¿Quién arma las páginas a las que llegan los anuncios?
• [ ] Si me voy, ¿me quedo con la cuenta, el historial y las conversiones configuradas?

Señales de alerta

• Te prometen el primer lugar garantizado. En Google Ads la posición depende de la subasta, la calidad del anuncio y tu competencia. Nadie la controla.
• No te dejan ver la cuenta. Si la cuenta es de la agencia, cuando te vas pierdes todo el aprendizaje acumulado.
• No hay medición de conversiones. Si solo te reportan clics e impresiones, no sabes si hubo clientes.
• El precio junta pauta y gestión en un solo monto. Pide siempre el desglose.
• Permanencias largas sin justificación. Una agencia segura de su trabajo no necesita amarrarte.

¿Agencia, freelance o hacerlo tú?

Puedes administrar Google Ads por tu cuenta, y para algunos negocios muy chicos es una opción válida si tienes tiempo para aprender. El riesgo está en las configuraciones por defecto: Google tiende a sugerir opciones que amplían el alcance y, sin revisión, el presupuesto termina pagando búsquedas ajenas a tu negocio.

Un freelance puede ser una buena alternativa si encuentras a alguien constante y que mida bien. Una agencia suma la ventaja de procesos, respaldo y, en general, herramientas de medición y reportes más completos. Lo importante, cualquiera sea tu elección, es que la cuenta sea tuya y que puedas ver los números.

Si además quieres que tu negocio aparezca sin pagar cada clic, conviene sumar posicionamiento SEO en paralelo, para que con el tiempo dependas menos de la pauta.

En resumen

Lo que cobra una agencia de Google Ads depende del modelo (fijo, porcentaje o resultado), de cuántas campañas maneja, de qué tan seguido las revisa y de si mide los contactos de verdad. Pide siempre el desglose entre gestión y pauta, exige que la cuenta quede a tu nombre y compara propuestas por lo que incluyen, no solo por el número final.

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